Світові постачання смартфонів у третьому кварталі 2026 року скоротилися на 20% порівняно з аналогічним періодом минулого року. За даними Counterpoint Research, це найнижчий показник для третього кварталу з 2012 року.
Чому світовий ринок смартфонів скоротився
Головною причиною падіння став дефіцит пам’яті, який обмежив можливості виробників випускати та постачати смартфони.
За даними Counterpoint Research, у третьому кварталі продовжували дорожчати два основні типи пам’яті — DRAM і NAND. Через це виробництво смартфонів стало дорожчим, а доступність комплектувальних погіршилася.
Виробники почали перекладати додаткові витрати на покупців, підвищуючи роздрібні ціни. За оцінкою аналітиків, від початку 2026 року світові роздрібні ціни на смартфони зросли на 20%.
Продажі дорогих смартфонів залишаються відносно стабільними, тоді як доступніші моделі, покупці яких більш чутливі до зміни цін, значно знизились.
Старша аналітикиня Counterpoint Research Шилпі Джайн зазначила, що дефіцит пам’яті змінює не лише стратегії виробників, а й поведінку покупців. За її словами, споживачі довше користуються старими смартфонами, частіше розглядають відновлені пристрої та уважніше оцінюють вигідність покупки.
Виробники натомість скорочують асортимент, переглядають ціни та зосереджуються на моделях, які забезпечують вищу прибутковість.
Лідери ринку
Попри загальне падіння постачань, Samsung залишилася найбільшим виробником смартфонів у світі. У третьому кварталі 2026 року компанія контролювала 23% світового ринку, хоча її власні постачання скоротилися на 3% порівняно з минулим роком.
Samsung змогла зміцнити позиції завдяки стабільнішим постачанням комплектувальних і високому початковому попиту на складані смартфони серії Galaxy Z8. Особливо успішним на старті продажів виявився Galaxy Z Fold8.
Компанія також зберегла стабільні постачання смартфонів середньої цінової категорії Galaxy A на ринках, що розвиваються.
Apple посіла друге місце з часткою 22%. Уперше в історії компанії її частка світового ринку перевищила 20% саме в третьому кварталі. При цьому кількість поставлених Apple смартфонів також зменшилася порівняно з минулим роком.
Однією з причин стала відсутність базової моделі iPhone 18 під час осіннього запуску, через що компанія поставила менше нових пристроїв. Водночас моделі iPhone 18 Pro показали сильніший старт продажів, ніж їхні попередники, особливо в Китаї та Індії.
Xiaomi скоротила постачання більш ніж на 30%, а її частка ринку знизилася до 10%. Компанія зменшила присутність у дешевших сегментах і на другорядних закордонних ринках, зосередившись на дорожчих пристроях.
Постачання OPPO та vivo також впали. Їхні частки ринку тепер станолять 9% і 8% відповідно. Обидва виробники підвищили ціни на бюджетні та середньобюджетні смартфони через подорожчання пам’яті.
Чого очікують від ринку смартфонів
Counterpoint Research прогнозує, що ситуація на світовому ринку смартфонів залишатиметься складною до кінця року. Через високі ціни на комплектувальні виробники, ймовірно, продовжать скорочувати виробництво та асортимент доступних моделей.
Компанії також дедалі більше зосереджуватимуться на дорогих смартфонах, які дозволяють зберігати прибутковість навіть за нижчих обсягів продажів.
Найбільший тиск відчуватимуть покупці бюджетних пристроїв, оскільки підвищення цін обмежує їхній вибір.
Аналітики не очікують помітного відновлення світових постачань смартфонів, доки не стабілізуються ціни на пам’ять.
