Netflix зіткнулася з уповільненням зростання доходів і зниженням окремих показників залученості аудиторії. Як пише Business Insider, компанія оголосила про скорочення близько 1000 працівників і зміну керівника контентного напряму. Водночас її акції втратили 42% від моменту початку переговорів щодо придбання активів Warner Bros. Discovery.
Netflix змінює керівництво та скорочує працівників
Netflix намагається відновити темпи зростання на тлі посилення конкуренції та зниження глядацької активності. Деякі показники залученості користувачів уже демонструють спад, а зростання доходів компанії сповільнюється.
Минулого тижня Netflix оголосила про зміну керівника контентного напряму. Белу Баджарію, яка обіймала посаду директора з контенту, вирішили замінити. За її керівництва компанія розширювала каталог спортивних і прямих трансляцій, реаліті-шоу та відеоподкастів.
За день до цього Netflix повідомила про плани скоротити близько 1000 робочих місць. Це найбільше скорочення персоналу компанії з 2022 року.
Однією з проблем Netflix залишається створення власних серіалів, здатних привернути широку увагу аудиторії.
Після завершення серіалу «Дивні дива» компанії було складно повторити подібний успіх. Водночас Netflix доводиться конкурувати не лише з іншими платними стримінговими сервісами, а й із YouTube, TikTok та Instagram. Ці платформи пропонують користувачам безперервний потік безкоштовного відеоконтенту.
Додатковим чинником невдоволення користувачів залишається зростання вартості підписки. Зокрема, ціна преміального тарифу Netflix досягла $26,99 на місяць.
Невдала спроба придбати Warner Bros. Discovery
Окрім розвитку власного контенту, Netflix розглядала можливість розширення бізнесу через придбання активів Warner Bros. Discovery (WBD).
Компанія запропонувала $72 млрд за стримінгові та студійні активи WBD. Потенційна угода могла забезпечити Netflix доступ до HBO Max і відомих франшиз, зокрема «Гаррі Поттера» та DC.
У боротьбі за Warner Bros. Discovery перемогла Paramount Skydance, яка запропонувала придбати компанію повністю. Netflix натомість планувала отримати лише кіно- й телевізійні студії та стримінговий сервіс HBO Max.
На тлі переговорів акції Netflix почали дешевшати й досі не відновилися до попередніх рівнів. Від 16 жовтня 2025 року, коли генеральний директор Тед Сарандос уперше звернувся до WBD, вартість акцій Netflix знизилася на 42%.
Невдала угода позбавила компанію можливості суттєво розширити бібліотеку контенту завдяки популярним франшизам Warner Bros. Тепер Netflix необхідно самостійно створювати нові проєкти, здатні залучати широку аудиторію.
Аналітики Волл-стріт розглядають кадрові зміни в Netflix як спробу заздалегідь відреагувати на можливі проблеми зі зростанням. Оголошення про зміну керівництва відбулося лише за кілька днів до публікації квартальних фінансових результатів.
Інвестори очікують від Netflix нової стратегії зростання
Напередодні публікації результатів за третій квартал інвестори очікують від Netflix пояснень щодо подальшого розвитку контентного бізнесу.
Одним із ключових питань стане стратегія компанії на 2027 рік. Зокрема, ринок оцінюватиме, чи зможе Netflix представити нові оригінальні проєкти, здатні повторити популярність її попередніх хітів.
Компанії також необхідно довести, що вона може підтримувати зростання в умовах конкуренції з безкоштовними відеоплатформами та підвищення вартості підписки.
