Медіакомпанії почали адаптувати свої матеріали для штучного інтелекту, який дедалі частіше допомагає людям отримувати новини. Axios розробляє спеціальні інформаційні стрічки для ШІ-агентів, а Every дозволяє створювати персоналізовані версії публікацій, повідомляє WIRED.
Як Axios змінює формат новин для ШІ
Американське медіа Axios готує новий продукт Axios Direct — інформаційні стрічки, призначені для ШІ-агентів.
На відміну від традиційних статей, такі стрічки міститимуть структуровані дані з мінімальною кількістю описового тексту. Це має спростити отримання інформації автоматизованими системами.
За словами директорки з доходів Axios Жаклін Кемерон, компанія очікує, що значна частина споживання новин переміститься до ШІ-систем.
Першу стрічку Axios Direct запустили восени. Вона надає ШІ-агентам передплатників Axios Pro Deals доступ до інформації про злиття та поглинання компаній.
Другу стрічку планують запустити наступного року. Її використовуватимуть як джерело даних для навчання внутрішніх великих мовних моделей корпоративних клієнтів.
Третій продукт буде орієнтований на звичайних передплатників. Він дозволить передавати журналістські матеріали Axios безпосередньо їхнім ШІ-агентам.
Усі три стрічки нагадуватимуть RSS за структурою. Вони складатимуться зі стандартизованих текстових записів, розрахованих на автоматичне опрацювання. Axios розраховує, що такий формат дозволить ШІ швидше знаходити головну інформацію без необхідності аналізувати повний текст статті.
Як Every дозволяє створювати персоналізовані матеріали
Технологічне медіа Every використовує інший підхід. Компанія розробляє публікації, з якими читачі можуть взаємодіяти через ШІ-асистентів.
Автори Every додають до статей готові запити для мовних моделей. Це дозволяє читачам самостійно перевіряти описані інструменти та експериментувати з ними.
У деяких матеріалах доступні кнопки Read With Claude та Read With ChatGPT. Вони відкривають готовий запит, який пропонує ШІ спочатку коротко підсумувати статтю, а потім пояснити деталі.
Ще один формат передбачає створення персоналізованого матеріалу на основі журналістських джерел.
Два роки тому Every представила розширювану статтю з додатковою базою матеріалів. Вона містила записи інтерв’ю, інші публікації та відео.
Читачі могли ставити запитання чатботу, який знаходив потрібну інформацію в цій базі.
Нещодавно Every опублікувала матеріал про Codex обсягом 8000 слів. Передплатники можуть використовувати ШІ-агентів, щоб перетворювати його на статтю, подкаст або відео відповідно до власних інтересів.
Засновник Every Ден Шиппер вважає, що такий підхід дозволяє читачам отримувати інформацію у зручному форматі без обмежень традиційної структури статті.
Чи зможуть медіа заробляти на ШІ-агентах
Попри розвиток нових форматів, бізнес-модель новин для ШІ залишається невизначеною.
Професор комунікацій Копенгагенського університету Расмус Клейс Нільсен зазначає, що ринок публікацій для ШІ-агентів лише формується. За його словами, видавцям ще потрібно визначити вартість таких продуктів і зрозуміти, як ШІ взаємодіятиме з контентом.
Видавці також намагаються зберегти впізнаваність своїх брендів, навіть якщо користувачі отримують інформацію через чатботів і не переходять на сайти медіа.
Операційна директорка Axios Еллісон Мерфі порівнює розвиток ШІ з попередніми змінами у споживанні новин, зокрема поширенням соціальних мереж, коротких відео та подкастів.
На її думку, ШІ варто розглядати насамперед як інструмент, який допомагає медіа досягати своєї аудиторії.
