Reddit почала тестувати розміщення реклами на сторінках результатів пошуку. Оголошення підбиратимуть з урахуванням запитів користувачів та інших чинників.
Як працюватиме реклама в пошуку
Reddit планує показувати рекламні оголошення безпосередньо серед результатів пошуку. Їхній зміст залежатиме від того, яку інформацію шукає користувач.
Наприклад, за запитом про облаштування кавового куточка платформа може показувати рекламу кавомашин, кавових зерен або чашок. Якщо користувач шукає ідеї для домашнього офісу, він може побачити оголошення моніторів, столів або офісних крісел.
Reddit хоче використовувати пошукові сторінки, на яких користувачі демонструють зацікавленість у певних товарах. Йдеться насамперед про запити, пов'язані з вибором продуктів і підготовкою до покупки.
Таким чином рекламодавці зможуть показувати пропозиції людям, які вже шукають відповідні товари. Платформа розраховує зробити рекламу більш пов'язаною з інтересами користувачів.
Коли реклама з'явиться у користувачів
На першому етапі Reddit тестуватиме новий формат з обмеженою групою рекламодавців. Компанія планує поступово оцінювати результати перед можливим ширшим запуском.
Під час тестування платформа аналізуватиме реакцію користувачів на появу реклами в пошуку. Отримані дані допоможуть визначити, як змінити формат оголошень.
«Це початкове тестування за участю вибраної групи рекламодавців, які відповідають вимогам», — повідомила компанія Reddit.
У заяві також зазначено, що платформа вивчатиме реакцію користувачів. На основі результатів Reddit планує вдосконалювати рекламний формат як для аудиторії, так і для рекламодавців.
Які ще зміни впроваджує Reddit
Тестування реклами відбувається на тлі інших змін у роботі платформи. Зокрема, Reddit посилює обмеження на автоматизований збір даних для систем штучного інтелекту.
Однією з останніх змін стала вимога входити в обліковий запис для перегляду більшості матеріалів. Раніше користувачі могли отримувати доступ до значної частини контенту без авторизації.
Ці заходи спрямовані на скорочення автоматизованого збору інформації з платформи. Водночас вони можуть змінити звичний спосіб користування Reddit.
