Компанії та автори дедалі частіше використовують «кліперів» для просування контенту в соцмережах. Вони створюють короткі ролики з довших відео та отримують оплату за перегляди, пише The Verge.
Як працює просування через кліперів
Кліпери — це переважно анонімні акаунти в соцмережах, які створюють короткі ролики з довгого контенту. Джерелом може бути багатогодинна трансляція, подкаст або інше відео. Автори вибирають окремі фрагменти та публікують їх у соцмережах.
У межах однієї рекламної кампанії схожі ролики можуть одночасно поширювати сотні або навіть тисячі акаунтів. Вони конкурують між собою за охоплення, а винагорода може залежати від кількості переглядів.
Для організації таких кампаній працюють спеціалізовані платформи, серед яких є Clipping.net та Vyro.
За словами засновника Clipping Ентоні Фуджівари, його платформою користуються 62 тисячі кліперів. Він стверджує, що в середньому вони заробляють $3 тисячі на місяць.
«Це просто необхідний маркетинговий хід, і якщо ви цього не робите, ви відстаєте», — сказав Ентоні Фуджівару, засновник Clipping.
Компанії можуть платити лише за отримані перегляди
Така модель дозволяє запускати багато варіантів одного контенту без попередньої оплати великої кількості виконавців.
Кліпери отримують вихідний матеріал, створюють із нього короткі відео та намагаються набрати якомога більше переглядів.
Деякі кампанії встановлюють вимоги до кількості підписників акаунта, платформ для публікації та позначення рекламного контенту.
За кожну тисячу переглядів ролика кампанія передбачала виплату $1,20.
Подібні ролики часто майже не змінюють вихідний матеріал. Редагування може обмежуватися рамкою навколо відео або коротким текстом. Головним завданням такого контенту стає отримання якомога більшого охоплення в рекомендаційних стрічках соцмереж.
Велика кількість переглядів не завжди означає активну аудиторію
Масове поширення роликів може приносити значні перегляди, але не обов'язково формує активну аудиторію. В одному з наведених прикладів коротке відео набрало 272 тисячі переглядів.
Водночас воно отримало трохи більше ніж 700 вподобань, 14 коментарів і десять поширень.
Платформи також можуть обмежувати поширення повторно використаного контенту. Meta заявляла про боротьбу з «неоригінальними» матеріалами, де автори лише додають рамки, підписи або змінюють швидкість відтворення.
Тому довгострокова ефективність моделі, побудованої переважно на масовому поширенні коротких фрагментів, залишається сумнівною.
