Застосунок Hongguo від ByteDance став однією з найбільших мобільних платформ Китаю завдяки популярності коротких серіалів. Як повідомляє Business Insider, у серпні частка застосунків ByteDance у загальному часі використання 50 найбільших мобільних платформ країни досягла 41,8%.
Як Hongguo набирає популярності в Китаї
За даними Nomura China Internet and New Media Monthly App Tracker, у серпні застосунки ByteDance забезпечили 41,8% часу використання 50 найбільших мобільних застосунків Китаю. Роком раніше цей показник становив 34,2%.
Основне зростання ByteDance забезпечили Douyin, китайська версія TikTok, та Hongguo — сервіс коротких серіалів, який посідає четверте місце серед найбільших мобільних застосунків Китаю.
Hongguo запустили у 2023 році. Платформа працює за рекламною моделлю та пропонує безплатний перегляд вертикальних серіалів. Кожен епізод зазвичай триває лише кілька хвилин, а сюжети охоплюють романтичні історії, помсту, фантастику та сімейні конфлікти.
За даними китайської аналітичної компанії QuestMobile, станом на червень Hongguo мав майже 370 млн користувачів.
Водночас традиційні стримінгові платформи Китаю втрачають увагу аудиторії. У серпні загальний місячний час перегляду iQIYI скоротився на 35% порівняно з попереднім роком. У Tencent Video цей показник знизився на 40%, а в Mango TV — на 27%.
Як зростає світовий ринок коротких серіалів
Популярність коротких серіалів поширюється за межі Китаю. За оцінками аналітичної компанії Omdia, світовий дохід цього ринку у 2025 році становив близько $11 млрд. До кінця 2026 року компанія прогнозує зростання до $14 млрд.
Очікується, що міжнародний ринок коротких серіалів за межами Китаю принесе близько $3 млрд доходу у 2026 році. Приблизно половина цієї суми припадатиме на США — найбільший закордонний ринок такого контенту.
Короткі серіали відрізняються від традиційних насамперед тривалістю епізодів і вертикальним форматом, зручним для перегляду на смартфонах. Зі зростанням їхньої популярності у виробництві такого контенту дедалі частіше використовують ШІ, зокрема для створення відео та реклами.
Як ШІ впливає на виробництво коротких серіалів
Під час конференції DBS Asia Future Forward у Сінгапурі генеральний директор TikTok Шоу Цзи Чу розповів, що ШІ допомагає брендам значно здешевити створення реклами. За його словами, ці технології вже активно використовують у китайській індустрії коротких серіалів.
Чу вважає, що переважна більшість нових коротких серіалів створюється із застосуванням ШІ-моделей, зокрема Seedance від ByteDance. Однак конкретних даних про масштаби їх використання він не навів.
