UTM-мітка

UTM-мітка — це набір параметрів, які додають у кінець посилання, щоб системи аналітики розуміли, звідки прийшов користувач: з якої платформи, кампанії чи оголошення. UTM мітка це простими словами «підпис» на посиланні, який розповідає Google Analytics про джерело переходу.

UTM-мітки — базовий інструмент для маркетологів, SMM-фахівців і продуктових команд, які хочуть точно знати, який канал приносить трафік і конверсії.

UTM це скорочення від Urchin Tracking Module — назви сервісу, на основі якого колись створили Google Analytics. До звичайного URL після знака «?» додають параметри, розділені знаком «&». Основні з них:

• utm_source — джерело трафіку (google, facebook, newsletter);

• utm_medium — тип каналу (cpc, email, social);

• utm_campaign — назва кампанії (autumn_sale);

• utm_term — ключове слово (необов'язковий);

• utm_content — варіант оголошення чи посилання (необов'язковий).

Приклад посилання з UTM мітками:

https://site.com?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=glossary

Коли користувач переходить за таким посиланням, аналітика записує ці параметри й показує у звітах, скільки людей прийшло з конкретного джерела та що вони зробили на сайті. Створити UTM мітку можна вручну або за допомогою безплатних генераторів, наприклад Campaign URL Builder від Google.

• Показують, які канали й кампанії реально приносять трафік і продажі.

• Допомагають порівнювати ефективність оголошень, розсилок і постів.

• Дають змогу обґрунтовано розподіляти рекламний бюджет.

• Роблять аналітику прозорою для всієї команди.

UTM-мітки — простий, але критично важливий інструмент аналітики. Головне правило — використовувати єдину систему назв для всіх кампаній, інакше дані розпорошуються. Як застосовувати мітки в розсилках, читайте в матеріалі про email-маркетинг: сервіси, стратегії й поради, а про інші рекламні інструменти — у гайді усе, що треба знати про інтернет-рекламу.